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王老吉加多宝就“怕上火”广告再度对簿公堂

 昨日(3月11日),广州王老吉大健康产业有限公司、广州医药集团诉广东加多宝公司、广东乐润百货有限公司侵权纠纷案在广州市中级法院开庭,这已是双方继去年底重庆市第一中级人民法院后再度就“怕上火”在法庭交锋。

在庭审现场,广药方面认为,“怕上火”与王老吉已形成特定联系,加多宝使用广告语“怕上火喝加多宝”,消费者会误认为加多宝就是王老吉,或与王老吉有某种特定关联性,加之加多宝“改名”宣传等手段,对广药知名商品特有名称、王老吉商标造成了直接损害。

据此,广药请求法院判令加多宝广告语构成不正当竞争,停止使用含有“怕上火喝加多宝”或与之意思相近广告语行为,立即销毁含有相关广告语的产品包装及其他宣传物品,在广州多家媒体上公开赔礼道歉,并赔偿广药经济损失500万元。

加多宝代理律师当庭反驳称,加多宝为广告语“怕上火喝王老吉”支付的宣传费用高达38.5亿元,加多宝是“怕上火喝XXX”广告语著作权的创造者和合法拥有者。因此,加多宝现继续使用“怕上火喝加多宝”广告语是对自身权益的合法行使。相反,广药集团对涉案广告语不享有任何权利,无权提起本案诉讼。

加多宝集团法律顾问姚岚向记者指出,加多宝通过长期的市场实践经验,委托专业机构通过大量调研,在2003年提出了“预防上火的饮料”的定位,并在此基础上提炼出“怕上火”的广告语。

对此,王老吉代理律师反驳称,在广药收回王老吉商标权后,加多宝使用与‘怕上火,喝王老吉’相同表达方式的广告语,必然造成二者的混淆,容易使消费者产生误导。王老吉为此不得不加倍投入广告宣传费,极大地提高了经营成本,造成巨大的经济损失。庭审从当天上午9时许开始,持续至傍晚结束,双方代理律师激辩近6小时,法庭称择日再判。

实际上,王老吉、加多宝之间还有包括红罐装潢权和一系列广告语不正当竞争案件还没有结案,双方的争执也逐渐淡出消费者的视线。

“现在官司判不判意义都不大了,任何一方败诉都不会对他们的产品销量带来太多变化。”食品饮料战略营销专家徐雄俊此前向记者分析,凉茶行业产值正在双方的激烈竞争中保持高速增长,加多宝、王老吉之间的市场占有差额将变得越来越小。

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