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中国驰名商标折翼 卫浴品牌重新定位

 经营者将“驰名商标”用于广告宣传。中国驰名商标本次折翼,绝对是2013年卫浴行业大事件之一。

它终结了以往卫浴企业借助国家荣誉来宣传推广的优势,撤下企业黄袍加身的荣誉之后,把所有的卫浴企业赤裸裸的推向前台。荣誉消失的瞬间,企业的推广优势不复存在,卫浴大佬们的优越感立刻降到原点,重新和新兴势力站在同一起跑线上。以往的卫浴企业以拥有国家免检、中国名牌以及中国驰名商标为荣,而集三大官方荣誉于一身的品牌更是屈指可数。不论是招商还是推广,顶着这三大光环的企业都占尽先机。但是短短几年间,先是国家免检、接着是中国名牌,现在是中国驰名商标,三大官方授权的荣誉纷纷落马!未来卫浴行业的诚信建设,更多的需要品牌自身的建设,更多的需要品牌通过质量和智慧去塑造!卫浴行业在失去这些荣誉的外衣之后,将会真正的回归营销本质!国家官方荣誉纷纷落马,未来将是考验卫浴企业智慧的时代也是大佬们证明自身企业营销实力的最好机会!2014年的卫浴行业又将激发大佬们迸发何种智慧?让我们拭目以待。

当这些荣誉淡出后,卫浴品牌会有哪些动作呢?显而易见,让消费者分辨出孰优孰劣卫必将成为所有卫浴企业的头等大事。卫浴品牌的定位将被提升到前所未有的高度。此时,品牌多年的建设成效开始凸显:在没有国家官方授权的荣誉后,产品质量过硬、拥有稳定老顾客群体的品牌以及产品品类单一、有一定市场知名度的卫浴企业具有得天独厚的优势。

卫浴行业通过多年的发展,有些企业深耕多年,产品质量过硬、自身品牌在顾客群体中赢得了很高的美誉度,顾客的“忠诚度”极高。2014年,这类企业会在老顾客群体中大做文章,通过“以老带新”的模式乘胜追击,继续在市场中翱翔。顾客美誉度可能会持续成为这些企业的营销点。

没有了国家官方授权荣誉,消费者首先会根据自身对行业的认知选择品牌。那么,拥有先天优势的单一品类企业同样会得到消费者的关注,以此作为营销点,触动消费者,然后带动其他品类的销售是比较容易的。这也反映出,现在卫浴品牌什么都会的时代也许不再适合未来市场的发展。大而全,什么都做的企业在消费者看来会有产品拼凑嫌疑。

同时,没有三大官方授权荣誉,品牌的建设过程将受到一定的时间限制,这也成为新兴品牌新进入市场竞争的绊脚石,直接导致企业在市场宣传方面更为被动,消费者会先入为主地认为没有国家授权荣誉,企业说什么都是“王婆卖瓜”。现在,一些本身具备一定生产能力的企业,终于可以和大佬企业平起平坐,拥有平等的话语权,在营销市场上各凭本事、各显神通。只要做好品牌定位,找准品牌脉搏,这些企业完全可以在未来的卫浴行业大有作为。当然,新品牌的加入,一些一直靠吃国家官方授权荣誉老本的品牌因为各种原因退出市场,这也是不可避免的。

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